吉利收购魅族有什么商业意义？这是一门好生意吗？

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6月13日下午,国家市场监督管理总局公布了湖北星吉时代科技有限公司(以下简称星吉时代)收购珠海魅族科技有限公司(以下简称魅族科技)的股权案例,目前正处于反垄断宣传阶段。根据国家市场监督管理局发布的信息,星吉时代已经与魅族科技和涉及交易的股东签订了协议。星吉时代计划收购珠海魅族79.09%的股权。众所周知,珠海魅族主要从事智能手机制造业。魅族成立于2003年3月,在中国广东省注册。

在本次交易之前,魅族的掌舵人黄秀章和淘宝(中国)软件有限公司(淘宝中国)分别持有珠海魅族49.08%和27.23%的股权,并共同控制了珠海魅族。本次交易完成后,黄秀章先生对珠海魅族的持股将减少到9.79%,淘宝中国将退出对珠海魅族的持股和控制;收购方兴基时代将持有珠海魅族79.09%的股权,并获得对珠海魅族的单一控制权。

让我们来看看收购方星时代是一家什么样的公司。星时代成立于2021年9月,注册地为中国湖北省,注册资本7.15亿元,定位于高端手机领域,法人代表为王勇,董事长为李书福。星时代的股东包括吉利集团(宁波)有限公司、宁波铂金马企业管理合伙企业(有限合伙企业)、海宁万信科技合伙企业(有限合伙企业)、武汉经济银行星时投资基金合伙企业(有限合伙企业),以及三个自然人股东沈子玉、李书福和苏静。李书福被怀疑时代的实际控制人,持股57.8452%。

根据工商信息,星吉时代的行业是互联网和相关服务,包括移动终端设备制造、移动通信设备销售、卫星移动通信终端制造、集成电路芯片和5g通信技术服务。

公开资料显示,4月27日,两项手机外观专利被吉利手机关联公司湖北兴时代科技有限公司授权。摘要显示,该外观设计产品的目的是移动通信或人机互联,设计要点在于形状。此外,公司申请的AR眼镜外观专利除了手机专利外,还于5月3日获得授权。

本次收购魅族,李书福进军通信硬件制造领域走出了最实际的一步。但是,目前,是吉利手机进入市场的吉时吗?据信息通信研究院最新数据显示,今年1-4月,国内市场手机整体出货量为8742.5万部,同比下降30.3%。GFK预测,2022年中国智能机销量将跌破3亿,回落至2013年之前,而这种下降趋势在短期内可能会持续。根据民生证券的估计,2021年四季度左右,由于新机密集发布,厂商渠道库存开始囤积。到2022年一季度,需求不佳,渠道开始去库存。到目前为止,国内市场仍面临去库存的压力。

此外,随着技术的发展,智能手机的使用寿命不断延长。在过去,一部价格为1000元的国产手机可能会在不到一年的时间内卡住,而且电池寿命缩短。为了确保良好的使用体验,用户必须经常更换新手机。然而,在使用中低端智能手机一两年后,卡住的现象很少,性能基本上可以满足日常需求,从而延长了部分用户的更换周期。

据外国媒体报道,中国三大手机品牌制造商小米、oppo和vivo已通知供应商,未来几个季度将削减约20%的订单。高通和联发科也在2022年下半年削减了5g芯片订单。郭明轩指出,联发科已将第四季度的订单减少了30%-35%,主要是中低端产品,高通将降低约10%-15%的高端骁龙8系列订单。

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在第一季度的财务报告中,中芯国际智能手机相关收入降至28.7%,而去年同期为35.2%。中芯国际首席执行官赵海军表示,今年全球手机销量可能减少2亿部,其中大部分受到中国手机品牌的影响。对于市场来说,除了坏了就要换新的之外,手机不仅需要,而且买家对未来收入和支出的预期也很悲观,这也会影响手机的购买决策,延长非必要手机的更新周期。

在这样的市场背景下,前面有高端线路的苹果和华为的壁垒;在那之后,有了中低端线路的荣耀,有了小米、oppo和vivo的围剿。吉利手机有点不合时宜的尴尬。此外,整个手机的运行与汽车的运行有很大的不同。吉利在汽车市场上的营销位置只能是橘子生于淮南。魅族长期以来一直跻身国内五大手机品牌之列。目前还不清楚原来的销售链是否还活着。面对华为、苹果、小米和ov完整的营销体系,吉利手机能否杀出一条血腥的道路悬而未决。

此外,众所周知,手机利润微薄。雷军曾在公开场合表示,小米的手机硬件利润不到1%。这相当于小米手机的平均价格超过900元,每部手机只能赚几美元。这可能比一家小商店的外卖收入要少。至少人们通过外卖赚了大约10元。吉利最大的隐患仍然在供应链中。吉利比其他手机制造商更年轻。无论是供应链能力还是技术储备,华为就像一个大学生,小米就像一个初中生,取而代之的是吉利。虽然它有魅族的基础,但预计它的水平只是一所幼儿园。

因此,吉利似乎是一条弯道超车的捷径,通过购买魅族来实现他的通讯梦想。然而,在这一刻,已经失去市场的魅族可能会给吉利带来瘦骆驼比马大的架子,但没有赚钱的核心。那么这仍然是一笔好生意吗?等着瞧吧。

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