企业愿景又称企业宗旨，指的是企业明确的发展导向，想要去营造一个怎样的企业，未来的规划和努力想要实现的标准和高度。

“我们代表什么”“我们希望成为怎样的企业？相信有些人可能说不上来，在综合多家企业的愿景的基础上，大家可能会觉得这些价值观愿景大同小异。这也不怪大家分不清，这些话都太空洞，理解性不强。这边简单做个分析，大家可以作为参考。

价值观愿景大同小异

进入一家企业，入门第一眼可能会看到醒目的文化墙，墙上挂着相关的企业风采展示。大家可能会在最显眼的地方看到这样一句话“我们致力于… ”。英雄所见略同，大家会发现企业文化都有它的相同性。

随手在网上查了“全球领先的物联网提供商”的话题，大家为国家科技事业鹏程万里而奋斗的雄心壮志可以理解，但“领先”的名额也不多，是不是有点“内卷”味了。也许，大家仅仅把“三件套”当成了一个宣传口号？如果是这样也难怪同质化严重，使人看得人无感、没有识别度的员工记不住。管理层认为这是“务虚”。

企业创立和发展意义的标签

不难看出，越来越多的企业已经意识到企业发展需要长期目标。只有这样，对内才能让员工明白为什么在这工作，企业做了些什么。对外让投资方、客户、合作伙伴放心。我们有长远、清晰的目标、有责任、有担当。因此愿景、使命、价值观变得越来越重要，特别是对于那些有着长远发展抱负的成长型科技企业而言。

愿景和使命常常一起出现。愿景和使命，是企业创立和发展意义的标签。可以理解为创始团队的初心，也就是为什么要创业。简单来说就是一些大公司之所以成为巨头，受到大众的青睐，拥有超高的品牌价值离不开大抱负。愿景，未来的长远目标。如果说使命是讲情怀，那愿景就是实打实做成什么，目标是怎样的，不是一年两年的目标而是十年百年的目标。

做人人都能投放的广告

以宾邦传媒科技举例：科技赋能传媒，做人人都能投放的广告。与其他户外传媒的成本相比，便利店智能广告机的成本非常低，而且宣传效果好，可以实现分区域分时段的精准投放，无论个人、企业、商户都可以在宾邦投广告使宾邦的愿景得以落实。

优秀的公司把价值观视为企业的DNA，融入到员工的一言一行以及对客户的承诺上。最终这三点不仅要建立在内部共识上，也不是刷在公司墙上，而是扎扎实实通过服务、产品、社会责任来一一体现。