自2019年5月百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组（MEG）后，百度执行副总裁沈抖主导了对百度移动生态的战略重构，搭建了以百度App为核心、以搜索 信息流为双引擎、百家号 智能小程序 托管页为三支柱的移动生态布局。

企业百家号是百度专为企业打造的，集品牌内容生产发布、用户运营沟通、销售转化促进为一体的私域运营新阵地，整合百度生态内容能力，搜 推“双引擎”沉淀分发，连接用户与服务生态的基础设施，助力企业全方位释放用户价值。

在平台定位上，与抖音、快手等短视频平台的泛娱乐化定位不同，百度百家号定位是泛知识类的平台；

在用户的使用场景上，抖音、快手等自媒体平台主要使用场景是在休息时用来娱乐消遣的，而百度主要用来解决网民生活工作中所遇到的问题的；

在企业百家号平台使用上可以采用三步走的策略，来发挥企业百家号平台的价值最大化；

第一步：建阵地；企业百家号的账号注册是免费的，目前可以通过个人百度账号和企业百度营销账号进行开通；免费账号可以使用企业百家号的基础发布功能，如果想获得更好的体验效果后期可以升级为蓝V认证账号；

第二步：做内容；企业百家号提供了多种内容形式，通过百家号可以发布图文、动态、长短视频等内容，也可以直接进行直播；通过多种形式的内容运营来为账号引流，进而吸引用户的关注，成为企业的私域用户；

第四步：活用户；企业百家号提供了多种互动形式来丰富与用户直接的互动交流，比如：评论、点赞、粉丝群等方式进行粉丝互动，活跃粉丝用户；后期有运营能力的企业也可以开通百度电商，形成从流量获取到流量变现的闭环；

在用户转化层面，企业百家号也提供了丰富的转化接口；

1、浅层转化：网民通过百家号发布的内容了解到企业后，可以通过私信留言、一键拨打电话联系直接与企业进行联系完成转化；

2、中层转化：企业百家号可以通过百家号 小程序、百家号 基木鱼店铺、百家号 百度电商等配合百度营销其他平台，也可以配置菜单外链链接到到网站、爱采购店铺等进行间接转化；

3、深层转化：通过前期账户运营吸引粉丝关注，后期可以进行直播电商、粉丝运营等方式进行私域营销转化；

总而言之，企业百家号作为百度营销商业生态体系的核心平台，可以帮助企业一站式玩转搜索引擎营销、品牌营销、内容营销、私域营销，打造企业在百度上的营销新阵地；每个企业营业执照可以注册两个企业百家号账号，相当于在百度上开通了一个官方自媒体营销平台，企业可以通过这个平台在百度上进行内容营销。