3.1 政治法律环境

政治法律环境是指对企业经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。当前，国内政治环境稳定，改革开放政策的实施给与中国经济发展提供了一个良好的平台中国政府对于各地区经济的发展都给予积极的支持和帮助。中国社会，拥有良好的法治环境和基础，能切实做到法治与人治相结合，从而保证经济建设的快速发展。

3.1.1 美容行业政策

2004年底中国政府颁布和实施《美容美发业管理办法》将对行业起到积极的规范作用。对于尚处成长期的美容行业，既是机遇又是挑战。

2006年初，据全国工商联美容化妆品业商会负责人介绍，商务部商业改革司目前设立了“美容美发行业现状和市场情况调查”和“美容美发业机构分等定级”两个课题，了解当前美容美发行业基本情况，研究制定行业政策和相关标准。商务部还拟定了一个有关美容美发服务行业标准的暂行办法，预计今年底即可出台。

3.1.2 相关税收政策

美容行业作为服务业的一个代表，随着经济的发展而迅速成长，但纳税情况却不尽如人意。鉴于美容业发展的相对不完全性，严格的税收管理和相关的税收制度是极为必要的。

按税法规定，美容业应缴纳的税收包括营业税、个人所得税、企业所得税等，按月征收。但是从实际情况来看，各税种缴纳额较低，税款流失情况严重。税务部门应采取措施并加大宣传力度，加强对美容美发行业的税收管理，加大稽查检查力度，采取定额征收与查账征收相结合的方法。

美容行业税收潜力巨大，前景可观。随着部分税种的停征和国有企业改制、银行利息政策性冲减等诸多因素影响，税源不足与税收任务逐年增加的矛盾日益突出，而美容美发业异军突起，无疑是税收新的增长点。

3.1.3 国家相关法律、法规

在合法经营的前提下，国家政策势必直接关系到美容院的利益，影响美容院的发展方向。美容企业，无论规模大小，对于国家制定的法律条文都应该有所认识。《劳动法》、《经济合同法》、《税法》、《消费者权益保护法》和2005年最新出台商务部颁布的《商业特许经营管理办法》等，都是同美容企业发展息息相关的利好政策。

此外，作为美容服务的基本准则，由卫生部颁发的《医疗美容服务管理办法》以及《美容美发业管理办法》都对美容业的发展有着积极的作用。

中国美容行业经历20年的发展，相对于其他行业成长速度十分惊人，但有法不依的情况还是时有发生。我们在看到行业迅猛发展的同时，也要关注不足之处，更要看到与美好愿望的距离还有多远。

3.2 经济环境

经济环境就是指企业经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系和客观环境。

3.2.1 美容行业经济周期表现

经济周期理论又称生命周期理论，是产品或者整个经济有一个产生、发展、成熟、衰退的反复循环的过程。典型的生命周期理论可以描绘成一条曲线，借鉴这样一个周期理论图表，来分析当前美容行业的发展情况。

市场完善程度

与其它众多行业相比，中国美容行业由于服务利润相对较高，而被称作“暴利行业”。但是，尽管近些年来中国美容市场得到较大幅度发展，美容院的经营模式却依然处于初期阶段，市场还很不成熟；美容店随处可见、多如牛毛，但传统美容院基本上单纯依靠疗程服务赢利，创造利润的面过窄；绝大部分美容院单打独斗，缺乏资金、人才、技术、管理、推广支持，难以发展；部分美容院加入了某些品牌的所谓“连锁”，但经营模式基本上没有突破传统美容的格局，模式漏洞百出，仅仅是护理项目和推广的手法稍微多了一些，长远的发展没有得到根本性拓展。美容市场尚未饱和，没有得到充分的发展。

3.3 技术环境

就国际平均美容技术而言，我国美容业的发展还有许多未知的领域。从皮肤基础护理、SPA专业保健到干细胞美容，无论原料还是美容设施正逐渐规范化。同时，美容美发行业从业人员的教育和培训也在不断的加强。这些都为美容美发行业的发展提供了有利条件。

3.4 社会文化环境

社会文化环境是指所处环境中诸多社会文化因素的集合。包括企业所在社会成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰和教育水平以及网络习惯等因素。

3.4.1 传统风俗

“人人皆有爱美之心”，这是放之四海而皆准的真理。尤其是在这样一个，物质文明同精神文明一同高速发展的年代里，在人们满足了基本的物质需求之后，精神方面的需要就很快凸现出来。女性对于美的追求，是经过时间的推移，所能清楚明显地看到的。当前，男士对于仪表和个人形象要求的势头也有上涨的势头。

3.4.2 国民思想观念转变

改革开放给中国的发展带来契机。从美容行业来分析，美容的概念由单纯的面部妆容拓展到皮肤基础护理；美容美发不再孤立存在，它同美体、形象设计成为一个整体；美容不再是女人的专利，男性市场的积极推广，能够充分的佐证美容企业发展的巨大潜力。美容美发的理念涵盖了放松休闲娱乐保健的不同领域，美同健康相结合的魅力征服了每一位拥有爱美之心的消费者。