2022年11月5日,阿迪达斯体育(中国)有限公司与中国文学艺术基金会(以下简称文基会)签署战略合作备忘录。未来三年,阿迪达斯将围绕传播中国文化及助力体育事业发展的主题,开展各项公益文化活动,并结合当下中国文化发展导向展开一场新世代的巅峰对话,力求把阿迪达斯“在中国,为中国”的品牌理念融入中国体育事业之中。

体育巨匠精神永不忘

为落实中共二十 大报告中提出的“推进文化自信自强,强调加强青少年体育工作、促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国。同时,也强调要增强中华文明传播力、影响力,推动中华文化更好走向世界。”的要求,阿迪达斯将携手中国文学艺术基金会共同助力制作文化经典《百年巨匠·体育篇》。

中国故事,中国精神

深耕中国25年,阿迪达斯不懈探寻本土共创发展之路。为了不断从中国传统文化中汲取创意灵感,传播中国文化精髓,向世界讲好“中国故事”,此次合作的又一重点是让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞,通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰,与新锐艺术家携手汇聚青春活力,以阿迪达斯的创新设计为载体,为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

在中国,为中国

“无论是以尖端科技打造前沿产品,为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持,还是助力推广全民健身,帮助人们养成健康生活习惯,以及赋能本土新锐设计师,挖掘中国原创文化元素,这都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式,是深耕中国市场信心的体现。原创的就是世界的!25岁的阿迪达斯‘正青春’,将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来!”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。“守其初心,始终不变!我们也将倾注更大力量来描绘未来发展的蓝图。”

在深耕中国市场的25年中,阿迪达斯通过不断调整战略布局、丰富多元品类等方式长期支持中国体育和文化事业的蓬勃发展,还以“中国方式”助推全球业务的发展与文化的国际传播。相信在未来,阿迪达斯也将更为坚定在华投入的信心,创造更多的附加价值。