辣条一哥卫龙半年亏损2.6亿？卫龙这是卖不动了吗？

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在中国的小吃市场上,辣条兄弟魏龙是众所周知的。作为早年50美分的街头小吃,他现在走上了每个人的日常餐桌。桌上的小吃和辣条经历了一轮反击。然而,最近,辣条兄弟魏龙上市的消息再次引发热烈讨论,但这不是好消息,但魏龙在半年内损失了2.6亿美元?

一、半年亏损2.6亿的卫龙?

据天目新闻报道,三“闯”港交所,号称“辣条一哥”卫龙,上市之路坎坷,充满未知。卫龙美味全球控股有限公司(以下简称“卫龙”)更新听证信息集。

2021年,卫龙两次向香港证券交易所提交招股说明书,并于当年11月通过了上市听证会。2022年5月,卫龙上市申请材料失效后重新提交招股说明书,并于6月通过上市听证会。更新后的招股说明书显示,卫龙今年上半年收入约22.61亿元,较去年同期下降1.8%。2019年至2021年,卫龙的收入分别为33.85亿元和41亿元.20亿元和48亿元。截至2022年上半年,卫龙总营收为22.6亿元,同比下降1.8%。同时,公司由盈转亏,半年亏损达到2.61亿元。

其中,今年上半年,贡献收入近60%的调味面产品收入同比下降4.3%至13.41亿元。伟龙解释说,公司的生产和交付主要是因为疫情的复发,而公司在2022年上半年升级了主要产品类别的新包装、生产工艺、配方或规格,导致客户需要一定时间来处理价格调整。“因此销售受到暂时的影响。”对于上半年的亏损,卫龙在招股说明书中解释说,主要是受到影响IPO基于股份的一次性支付影响。

二、辣条一哥卫龙这是不能卖的吗?

看到著名的辣条哥哥卫龙半年亏损2.6亿元,很多人都会对卫龙是怎么回事感到惊讶,我们该怎么看待这件事?

首先,从目前整个市场发展的角度来看,目前未能出现的损失,其实并不是经营性的损失,经营性的损失相对来说是大家更多的损失,更多的是一些股权分配的投资和一些早期布局的结果。因此,我们可以说,魏龙目前的亏损不值得过度担心,毕竟不是经营性亏损,不是由于魏龙管理不善造成的。然而,对于目前的魏龙来说,我们最担心的不是经营损失,而是上半年主营业务收入同比下降4.3%。作为著名的辣条龙头企业,魏龙此时出现了收入下降的现象,其实会让人感到更大的风险。

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其次,我们仔细分析了前卫龙市场面临的问题。也许最大的问题是辣条的生产和销售。辣条如此受欢迎的原因实际上来自于整个消费群体对魏龙的理解。每个人都有这样的印象:当他们年轻的时候,他们的父母不允许吃辣条,但他们的父母越不允许吃辣条,他们的孩子就越有冲动买辣条。此外,辣条很便宜。基本上,一包辣条当时大约50美分,这也让孩子们买得起辣条。近年来,随着辣条市场的蓬勃发展,事实上,很多90后消费者开始逐渐寻找童年记忆,这是一种怀旧造成的消费增加。因此,在这样的背景下,魏龙实际上面临着长期低端食品和垃圾食品的刻板印象。虽然魏龙做了很多营销工作,并将自己定义为年轻人喜欢的休闲食品,但魏龙的刻板印象并不容易消除。

第三,对于当前的消费者来说,消费者实际上越来越追求垂直、多样化和个性化,对健康的追求也越来越明显。因此,在这样的背景下,高油高盐的威龙麻辣条实际上很难满足消费者的市场需求,甚至对于许多90后来说,在吃威龙之前,我们必须进行相当长的心理建设,才能说话,这无疑是目前威龙最大的问题。虽然在招股说明书中,威龙计划将上市收入用于低糖、低盐、低油产品的研发,但从目前的角度来看,威龙自身产品的市场优势是不够的。如果威龙想要实现长期可持续发展,就必须在产品上下功夫。只有采取一些消费者满意的流行模式,才能真正把威龙自身的发展提升到一个更高的水平。

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