每个孩子都是独一无二的多面体,有着独特的自我标签。随着千禧一代的时尚精致潮妈和赛博世代的好动萌娃成为童装消费的主要人群,自带个性化时尚属性的一代人,对孩子的穿搭也更具时尚态度。

当前国民消费力持续上升,上层中产及富裕家庭数量持续增加,这也将带来轻奢行业的需求增长,同时在双减政策下,高净值童装客群在文娱时间及社交时间的占比同步上升,对精致童装的需求也以产品专业化、需求个性化、消费场景化为主。

然而相比国外,我国高端童装市场还处于起步阶段,缺少既能满足中高端家庭审美、品质及安全需求,同时具有本土文化特色的头部童装品牌,为了完善国内高端童装布局、开拓多元市场,提高童装市场占有率,同时满足上层中产阶级对于孩子不同的文娱和户外场合对专业化、品质化童装的需求,打造家长心中的品质之选。

作为国内市占率第一的童装品牌,巴拉巴拉于2022年9月正式推出了全新高端儿童时尚品牌-balabala premium(简称b/p),b/p汲取了balabala premium的首写字母,构建出一个超级识别符号,看起来像一个百分号,寓意品牌不管从产品设计、产品形象、产品触点都有100%的优质性。balabala premium核心受众是追求有品质的生活方式、对消费有独立的判断和认知、有较高消费能力的家庭。作为高端儿童时尚品牌的先驱者,balabala premium致力于用极高品质的时尚设计激发孩子们的灵感,满足孩子们在动与静场景下的全方面需求,带来想象之外的极致体验。

不被定义,想象之外的无限自由

高级即做减法,个性即做自己,敢于表达不同和多元的价值主张是balabala premium的品牌理念。通过与顶尖设计师联名、跨界IP、创新型面料、主题概念赋能和原创产品打造,挖掘高端童装未来更多“想象之外”的可能性。同时基于“想象之外”的品牌价值主张,balabala premium构建了独具识别的超级符号-“标注线”作为品牌第一视觉锤。LOGO以经典的黑+灰+白为主调,同时增加了一个轻柔的莫兰迪蓝作为辅助色补充,称为balabala premium水蓝色,寓意着纯净与美好。

在产品上,balabala premium分为精致时尚系列和科技时尚系列,希望通过不同的标签,传递出不同的思考与生活方式。

随着体验自然风光、滑雪、露营、冲浪等亲子户外活动成为家长带孩子“亲近自然,享受生活”的重要选择,如何选择专业户外服装成为首要问题。

为了区别于专业户外服装在家长心中留下的呆板印象,balabala premium科技时尚系列以探索未来(Seek The Future)为品牌核心要点,更多集中在了心智面料等性能面料上,而不只是功能设计的外观,通过极简主义与色块结合功能材料趋势,追求创新与科技,带来具有防护性与支持运动表现的户外与城市功能性服饰,并与可持续性概念平衡发展,以“自然无界”的方式带来新的着装体验。

音乐会、精致下午茶、艺术展览馆、美术馆等艺术场景逐渐成为家长带孩子培养艺术修养和开拓人际关系的场所,在服装需求上既要展现服装的时尚度与对孩子气质的体现,也要重视服装带来的社交价值。balabala premium精致时尚系列以匠心工艺凝望时尚,与顶尖设计师联名通过高品质工艺将服饰的动态美凝结,将服装化身艺术的载体,融蕴精致与优雅。

颠覆想象之外的多元融合

享乐是一种生活态度,追求舒适感与时尚兼具的新一代年轻父母,他们有个性,充满态度,以积极的姿态享受生活。

balabala premium2022秋冬精致时尚系列再次携手享誉全球的华裔时装设计师Jason Wu,Jason Wu曾为美国第一夫人米歇尔·奥巴马设计礼服,他的设计深受全球时尚界名媛、明星名模和潮流达人的推崇与喜爱,他与巴拉巴拉也有过多次合作,通过世界的时尚视角来诠释儿童异想天开的梦想。此次联名系列将跨场合,舒适与派对文化作为本季的关键词,以新享主义和摩登纪元作为设计理念,将浪漫情调与现代主义和花卉元素加以重塑,折射出梦幻色彩,来赋予服装高级定制的优雅气息。

整体色系以粉紫色为主调,融入花卉设计,使初冬的感受更加治愈和温和。精致的提花面料夹克、LOGO绗棉外套,以及充满肌理感的毛衣都是本季的重点。极简的廓形结构,其酷感区别于工业风和暗黑风,表达自我才是最时髦的态度。在面料上采用光泽肌理的面料,通过混搭美学,表达新纪元的生活方式。同时为了丰富单品视觉立体效果和触感,展现织物表面的肌理感和层次感,运用不同工艺手法打造立体肌理感,并搭配流动感的液体面料和图案,既迎合年轻的时尚态度也是趋势发展潮流。

balabala premium2022秋冬科技时尚系列分为都市机能系列、户外探索系列和滑雪多功能系列,将设计、实用、技术三个元素完美结合,并甄选优质面料、廓形结构打造以及科技性能作为设计核心,将户外与机能时尚融合,让孩子无惧寒冷,适应自然的多变。同时透过科学与科技项目来尊重大自然,为新世代去探索一个更好的未来,从中国走向全世界。

本季新品选用多元功能性面料,将时装设计理念融入功能性。兼具透湿、防风防水、温控、吸湿速干等功能,有效应对不良天气。都市机能系列采用了创新肌理的冬奥火炬手面料来锁住热量保持温暖,汲取了山野气息的地图线迹经纬度结合山地肌理印花,将城市与大自然无缝连接,3M反光印花提升夜间安全性。

户外探索系列采用了有肌理的迷彩和符合人体工学的先进结构增加运动中的舒适性,来链接不同季度穿搭的概念。带有未来元素的军事风格与功能性结合,可以调节或拆卸的背包,防护性袖口和可收纳的帽子设计,为搭配带来新鲜感。

滑雪多功能系列以外太空为灵感,将地球,月球,国际空间站作为此系列蓝色调的起源,设计的演变与参考来源于探索未来的功能性,廓形与简约的色块结构连结,以错落有致的层次演绎全身造型,结合专业性能趋势材料寻求科技创新结构,在拒水透湿的同时提升保暖效果和减轻滞重感受,超强的耐磨特性为运动提供了有效防护,减少外界环境对运动的干扰。

开启想象之外的新征程

光影与色彩交迭错落,balabala premium首家形象店坐落于椰影婆娑的海口万象城,海口万象城以重奢为主打,是兼具全品类业态的高端购物中心,以高规格的“首店”集群、尊贵的服务体验,成为海南高端商业新旗帜。

balabala premium形象店以当代设计巧妙融合当地特色艺术与工艺,呈现舒适且雅致之美。整体空间以品牌的专属视觉锤“标注线”作为主要元素,利用线条的张弛与疏密来彰显时尚与高级感。休息区及拱门造型以海南椰壳为特色元素融入整体风格中,汲取了椰子的形、椰子的纹路,构筑出椰林海岸的情境空间,突出人和自然的和谐之美。典雅的象牙白、高级黑和椰壳木作为空间设计主色调,营造出自然简约的空间氛围。

接下来,balabala premium也将聚焦一二线城市的高端商场战略布局,并于近期陆续入驻各地头部商场如杭州武林银泰、南昌万象城、广州天汇广场开设独立店铺,为大家带来想象之外的时尚体验,在与商场形成互利共赢的关系的同时,也更好的触达拥有国际视野,追求独特、前沿时尚的高端消费力客群,打造品牌高端形象。除了线下独立店铺外,balabala premium天猫官方旗舰店及微信官方旗舰店也已亮相,通过打通线上线下的全域触点、全域商品、视觉统一和服务体验,带来更广的自由度和市场领域探索机遇。

在孩子的世界里没有一丝不苟的正确,他们天马行空,敢于带着不拘一格的想象将桎梏框架打破。balabala premium通过激发成长中的灵感,让天下儿童拥有美好童年,鼓励孩子们不惧时间,无畏空间,自由编织梦想,果敢追求梦想,同时满足孩子多元发展,体验世界的个性主张。